CEO NGUYỄN HỒNG QUANG – THƯƠNG HIỆU, NHỚ MARKULTURE

Một lĩnh vực. Một góc nhìn. Một chuyên gia cần nhớ.

BNI Action Chapter trân trọng giới thiệu CEO Nguyễn Hồng Quang – Nhà sáng lập kiêm Chiến lược gia Thương hiệu (Brand Culture Strategist) của Công ty Cổ phần Markulture – Marketing for Culture.

Tại BNI Action, lĩnh vực của anh rất rõ:

TƯ VẤN CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU.

Không chỉ làm logo.

Không chỉ làm một chiến dịch truyền thông.

Không chỉ làm đẹp phần nhìn.

Markulture tập trung vào bài toán sâu hơn:

Doanh nghiệp là ai?
Bản sắc nằm ở đâu?
Khách hàng phải nhớ điều gì?
Và thương hiệu sẽ sống như thế nào trong nhiều năm tới?

CEO Nguyễn Hồng Quang tập trung đồng hành với doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp gia đình và tổ chức phi lợi nhuận tại Việt Nam. Với kinh nghiệm làm việc cùng các doanh nghiệp đa quốc gia và các thị trường như EU, Hàn Quốc, Nhật Bản, Úc và Việt Nam, anh mang đến góc nhìn thương hiệu đa văn hóa, kết hợp công nghệ AI vào quy trình triển khai.

CEO NGUYỄN HỒNG QUANG XÂY THƯƠNG HIỆU TỪ VĂN HÓA

Logo quan trọng.

Màu sắc quan trọng.

Bộ nhận diện cũng quan trọng.

Nhưng đó không phải toàn bộ thương hiệu.

Một thương hiệu mạnh phải bắt đầu từ bên trong:

• Văn hóa doanh nghiệp.
• Câu chuyện người sáng lập.
• Giá trị cốt lõi.
• Cách đội ngũ hành xử.
• Trải nghiệm khách hàng.
• Điều doanh nghiệp thực sự đại diện.

Đây cũng là triết lý mà CEO Nguyễn Hồng Quang theo đuổi khi đồng hành cùng doanh nghiệp Việt.

Mỗi doanh nghiệp là một bài toán khác nhau

Doanh nghiệp gia đình cần giữ được bản sắc khi chuyển giao thế hệ.

Doanh nghiệp SME cần định vị đủ rõ để cạnh tranh với những đối thủ có ngân sách lớn hơn.

Tổ chức phi lợi nhuận cần truyền tải sứ mệnh một cách chân thực, rõ ràng và thuyết phục.

Vì vậy, Markulture không bắt đầu bằng câu hỏi:

“Anh muốn logo màu gì?”

Mà bắt đầu bằng câu hỏi:

“Doanh nghiệp này thực sự là ai?”

Tinh thần của Markulture được thể hiện rất rõ:

Không xây thương hiệu theo khuôn mẫu có sẵn. Mục tiêu là tìm ra bản sắc văn hóa riêng, phù hợp nhất với từng doanh nghiệp.

MARKULTURE – CULTURE-FIRST, AI-FIRST

Markulture là công ty tư vấn chiến lược thương hiệu hoạt động theo triết lý:

Culture-first – AI-first.

Tức là:

Văn hóa đi trước.
Công nghệ tăng tốc phía sau.

Đối tượng Markulture tập trung phục vụ là:

• SME Việt Nam.
• Doanh nghiệp gia đình.
• Tổ chức phi lợi nhuận.
• Doanh nghiệp đang tái định vị.
• Doanh nghiệp chuẩn bị mở rộng thị trường.
• Doanh nghiệp có tham vọng Go Global.

Markulture áp dụng mô hình nhận khách hàng có chọn lọc để đảm bảo mức độ đồng hành sâu và sự khác biệt trong từng dự án.

Điểm đáng chú ý là sự kết hợp giữa:

Chiều sâu văn hóa + Tư duy chiến lược + Công nghệ AI.

AI giúp tăng tốc.

Nhưng văn hóa giúp thương hiệu không trở thành một bản sao của người khác.

MARKULTURE CUNG CẤP NHỮNG GIẢI PHÁP GÌ?

Tư vấn chiến lược thương hiệu

Markulture hỗ trợ doanh nghiệp xác định:

• Định vị thương hiệu.
• Hệ giá trị.
• Câu chuyện thương hiệu.
• Bản sắc văn hóa.
• Hướng phát triển dài hạn.

Giải pháp phù hợp với:

• Doanh nghiệp mới thành lập.
• Doanh nghiệp cần tái định vị.
• Doanh nghiệp chuẩn bị mở rộng.
• Doanh nghiệp muốn nâng cấp hình ảnh nhưng chưa rõ nên bắt đầu từ đâu.

Hệ thống nội dung – Content Systems

Một thương hiệu mạnh không thể mỗi ngày nói một kiểu.

Markulture xây dựng hệ thống nội dung giúp doanh nghiệp:

• Giữ thông điệp nhất quán.
• Phân bổ chủ đề theo từng kênh.
• Tránh sản xuất nội dung rời rạc.
• Tạo nền tảng truyền thông lâu dài.

Thay vì hỏi:

“Hôm nay đăng gì?”

Doanh nghiệp tiến tới câu hỏi:

“Nội dung này đang phục vụ chiến lược nào?”

Sản xuất Media

Markulture triển khai các sản phẩm truyền thông hình ảnh và video dựa trên chiến lược thương hiệu đã xây dựng.

Mục tiêu không chỉ là:

Đẹp.

Mà phải:

Đúng thông điệp – đúng bản sắc – đúng đối tượng.

Tư vấn Go Global

Một thương hiệu tốt tại Việt Nam chưa chắc đã sẵn sàng bước ra quốc tế.

Sự khác biệt về:

• Văn hóa.
• Ngôn ngữ.
• Thị trường.
• Hành vi khách hàng.
• Cách thương hiệu được tiếp nhận.

…đều có thể ảnh hưởng đến khả năng mở rộng.

Markulture hỗ trợ doanh nghiệp chuẩn bị nền tảng thương hiệu cho hành trình Go Global dựa trên kinh nghiệm thực tế từ nhiều thị trường quốc tế.

CEO NGUYỄN HỒNG QUANG MANG ĐẾN GIÁ TRỊ GÌ?

Doanh nghiệp tìm đến tư vấn thương hiệu không chỉ cần một bộ nhận diện đẹp.

Họ cần câu trả lời cho những câu hỏi khó hơn:

Chúng tôi thực sự khác gì đối thủ?

Giá trị nào nên được giữ lại?

Câu chuyện nào đáng kể?

Thương hiệu phải đại diện cho điều gì?

Làm thế nào để nhân viên cũng hiểu và sống với thương hiệu?

Làm sao để khách hàng nhớ mình lâu hơn một chiến dịch quảng cáo?

Đó là giá trị mà CEO Nguyễn Hồng Quang định hướng xây dựng tại Markulture:

Một đối tác chiến lược đồng hành từ giai đoạn định hình bản sắc đến khi thương hiệu thực sự đi vào đời sống kinh doanh.

Không dừng lại ở:

“Bàn giao file.”

Mà hướng đến:

“Thương hiệu vận hành được.”

THƯƠNG HIỆU KHÔNG CHỈ LÀ TRUYỀN THÔNG ĐỐI NGOẠI

Một sai lầm khá phổ biến là nghĩ:

Xây thương hiệu = làm truyền thông ra bên ngoài.

Nhưng một thương hiệu bền vững phải đi theo chiều:

Bên trong → Bên ngoài.

Markulture phân biệt rõ:

Internal Communication → External Communication.

Trước khi khách hàng tin vào một thương hiệu, chính đội ngũ bên trong doanh nghiệp phải hiểu thương hiệu đó đại diện cho điều gì.

Đó là lý do Markulture chú trọng nền tảng văn hóa doanh nghiệp trước khi mở rộng thông điệp ra thị trường.

BA TRỤ CỘT VĂN HÓA TRONG CÁCH MARKULTURE XÂY THƯƠNG HIỆU

CEO Nguyễn Hồng Quang định hướng Markulture xây dựng thương hiệu dựa trên ba lớp văn hóa:

Văn hóa dân tộc

Những giá trị, biểu tượng, ký ức, hành vi và bản sắc hình thành từ môi trường văn hóa Việt Nam.

Văn hóa đại chúng

Những xu hướng, ngôn ngữ, hành vi và mã văn hóa mà cộng đồng đang sử dụng.

Văn hóa doanh nghiệp

Cách doanh nghiệp:

• Suy nghĩ.
• Ra quyết định.
• Giao tiếp.
• Phục vụ khách hàng.
• Phát triển đội ngũ.
• Xây dựng giá trị.

Ba yếu tố này giúp thương hiệu có bản sắc thật, thay vì vay mượn từ xu hướng hoặc sao chép đối thủ.

AI ĐƯỢC DÙNG ĐỂ TĂNG TỐC – KHÔNG THAY THẾ BẢN SẮC

Markulture liên tục cập nhật các công nghệ AI mới vào quy trình làm việc.

Nhưng AI không phải mục tiêu cuối cùng.

AI là công cụ.

Chiến lược mới là kim chỉ nam.

Văn hóa mới là gốc.

Markulture đồng thời sử dụng các framework quốc tế nhằm giúp doanh nghiệp khai thác đúng bản đồ chiến lược, giảm chi phí thử sai và tăng tốc quá trình ra quyết định.

Có thể tóm lại bằng một công thức:

VĂN HÓA → CHIẾN LƯỢC → AI → TRIỂN KHAI → TĂNG TRƯỞNG

Đi nhanh rất tốt.

Nhưng trước tiên phải:

Đi đúng hướng.

REFERRAL LÝ TƯỞNG CHO CEO NGUYỄN HỒNG QUANG LÀ AI?

Đây là phần quan trọng nhất với thành viên BNI Action.

Đừng chỉ hỏi:

“Ai đang cần thiết kế logo?”

Radar đó quá hẹp.

Hãy mở rộng thành:

“Doanh nghiệp nào đang cần xây lại cách thị trường nhìn nhận về mình?”

Hãy kết nối Nguyễn Hồng Quang khi gặp

• Khối tập đoàn hoặc phòng mua đang tìm đối tác chiến lược thương hiệu.
• Doanh nghiệp có từ 20 nhân sự đóng bảo hiểm trở lên và muốn bứt phá trong giai đoạn mới.
• Doanh nghiệp mới thành lập cần xây chiến lược thương hiệu từ đầu.
• Doanh nghiệp gia đình cần tái định vị.
• Doanh nghiệp gia đình đang chuyển giao thế hệ.
• SME cảm thấy thương hiệu hiện tại chưa phản ánh đúng giá trị thật.
• Tổ chức phi lợi nhuận cần truyền tải sứ mệnh rõ ràng hơn.
• Doanh nghiệp cần hệ thống nội dung nhất quán.
• Doanh nghiệp chuẩn bị Go Global.
• Doanh nghiệp cần sản xuất media đồng bộ với chiến lược.

Câu referral cực dễ nhớ

“Doanh nghiệp đang cần xây dựng thương hiệu độc bản thì tôi kết nối với anh Quang – Markulture để tư vấn.”

Không cần bán hàng thay anh Quang.

Không cần giải thích hết về branding.

Chỉ cần:

Phát hiện đúng nhu cầu → Kết nối đúng chuyên gia → Để chuyên gia xử lý phần còn lại.

CEO NGUYỄN HỒNG QUANG MUỐN KẾT NỐI VỚI NHỮNG ĐỐI TÁC NÀO?

Những nhóm đối tác phù hợp gồm:

• Chủ doanh nghiệp ngành y tế.
• Giáo dục.
• Tài chính.
• Xây dựng.
• Nội ngoại thất.
• Chủ khối tập đoàn.
• Phòng mua của tập đoàn.
• Doanh nghiệp từ 20 nhân sự đóng bảo hiểm trở lên.
• Đơn vị thiết kế.
• Creative Agency.
• Đơn vị sản xuất media.
• Đơn vị quay dựng phim ảnh.
• Doanh nghiệp đang chuẩn bị mở rộng quốc tế.

Một mối quan hệ đúng không nhất thiết chỉ mang lại:

Một dự án branding.

Nó có thể mở ra:

Chiến lược → Nội dung → Media → Marketing → Go Global → Hợp tác dài hạn.

Đó mới là giá trị của kết nối kinh doanh chất lượng.

F&B VÀ SẢN PHẨM VĂN HÓA – MỘT HƯỚNG MARKULTURE ĐANG TẬP TRUNG

Ngoài các ngành hiện có, Markulture đang tập trung khai thác mạnh nhóm:

F&B và các sản phẩm văn hóa.

Đây là những lĩnh vực có sự liên hệ trực tiếp với:

• Văn hóa dân tộc.
• Văn hóa đại chúng.
• Hành vi cộng đồng.
• Trải nghiệm thương hiệu.

Và cũng là nhóm ngành có rất nhiều cơ hội để biến bản sắc Việt thành lợi thế cạnh tranh.

THƯƠNG HIỆU ĐẸP CHƯA ĐỦ – PHẢI SỐNG ĐƯỢC

 

Một bộ nhận diện có thể rất đẹp vào ngày nghiệm thu.

Nhưng câu hỏi thật sự là:

6 tháng sau khách hàng có còn nhớ không?

Nhân viên có hiểu thương hiệu đại diện cho điều gì không?

Thông điệp có còn nhất quán không?

Khi doanh nghiệp mở rộng, thương hiệu có còn đủ sức nâng đỡ không?

Giá trị thương hiệu chỉ được chứng minh qua thời gian.

Vì vậy, Markulture không hướng đến một thương hiệu:

Đẹp lúc bàn giao.

Mà hướng đến một thương hiệu:

Sống được trong doanh nghiệp – tồn tại trong tâm trí khách hàng – phát triển cùng thị trường.

THƯƠNG HIỆU – NHỚ CEO NGUYỄN HỒNG QUANG MARKULTURE

BNI Action tin rằng một referral tốt bắt đầu từ việc:

Nhớ đúng chuyên gia cho đúng nhu cầu.

Vì vậy, hãy nhớ công thức:

CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU
→ NGUYỄN HỒNG QUANG
→ MARKULTURE

Doanh nghiệp cần tái định vị?

Kết nối.

Doanh nghiệp muốn tìm bản sắc?

Kết nối.

Doanh nghiệp muốn xây hệ thống nội dung?

Kết nối.

Doanh nghiệp chuẩn bị Go Global?

Kết nối.

Doanh nghiệp đang làm rất tốt nhưng thương hiệu chưa nói đúng giá trị?

Kết nối.

Đừng để một referral tốt nằm mãi trong danh bạ.

HÀNH ĐỘNG để THÀNH CÔNG!

THÔNG TIN KẾT NỐI CEO NGUYỄN HỒNG QUANG

CEO: Nguyễn Hồng Quang
Chức vụ: Nhà sáng lập kiêm Chiến lược gia Thương hiệu – Công ty Cổ phần Markulture
Thương hiệu: MARKULTURE – Marketing for Culture
Lĩnh vực: Chiến lược thương hiệu – Hệ thống nội dung – Sản xuất Media – Tư vấn Go Global
Trụ sở: 30 Thịnh Quang, Đống Đa, Hà Nội
Điện thoại: 0868 658 264
Email: contact@markulture.com
Website: markulture.com

MARKULTURE – VĂN HÓA LÀM NÊN THƯƠNG HIỆU.

BNI ACTION CHAPTER – HÀNH ĐỘNG ĐỂ THÀNH CÔNG

BNI Action Chapter kết nối những doanh nhân có chuyên môn rõ ràng, cùng xây dựng mối quan hệ, trao cơ hội kinh doanh và phát triển bằng tinh thần hành động.

Website: bniactionchapter.com
Hotline: 0909.326.888
Email: bniactionhn2@gmail.com

BNI ACTION – HÀNH ĐỘNG để THÀNH CÔNG!